Įsivaizduokite, jei Michelangelo žiaurios konkurencijos kupiname Renesanso meno pasaulyje būtų pasivadinęs “TapytojasMichaelis”. Kad ir kaip absurdiškai tai skambėtų, šiandien fotografijoje tai yra įprasta situacija. Matau daug fotografų, kurie renkasi tokius savo verslo vardus kaip “LauraFoto” arba “FotoJonas”. Prekės ženklus, kuriuose yra žodis “foto”, “nuotrauka” arba panašūs dariniai. Pasvarstykime, kodėl toks pavadinimas yra klaidingas žingsnis perpildytoje rinkoje.
Tokiems vardams trūksta išskirtinumo. Talentų perpildytoje pramonėje “FotoJonas” neišskirs jūsų iš minios. Atminkite, kad istorijoje išlieka tik unikalūs vardai, tokie kaip Michelangelo ar Leonardo da Vinci, o ne “Dailininkas Petras” ar “Justinos Skulptūros”.
Be to, šie vardai dažnai neperteikia profesionalumo ir tiesiog skamba pigiai. Jie gali tikti mėgėjams, tačiau rimtiems fotografams, norintiems pritraukti aukštos klasės klientus, labai svarbu turėti vardą, perteikiantį gilų ir profesionalų požiūrį į fotografiją. Atsitiktinis ar klišinis pavadinimas skamba kaimiškai ir neprofesionaliai.
Prekės ženklas yra pasakojimas; tai jūsų tapatybė. Pasirinkti bendrinį pavadinimą – tai prarasti galimybę išreikšti savo unikalią perspektyvą ar požiūrį į fotografiją. Užtat gerai apgalvotas vardas gali atspindėti fotografo stilių, etosą ar meninę filosofiją, taip stipriai išreikšdamas jo tapatybę.
Skaitmeniniame amžiuje tai tapo dar svarbiau. Bendrus pavadinimus sunku optimizuoti paieškos sistemoms (SEO), todėl beveik neįmanoma išsiskirti internetinėje paieškoje. Kita vertus, išskirtinis vardas padidina galimybes būti atrastam internete ir užtikrina, kad potencialūs klientai jus suras.
Galiausiai, toks prisistatymas kaip “LauraFoto” gali apriboti jūsų augimą ateityje. Tobulėjant fotografams, tobulėja ir jų verslas. Pavadinimas, glaudžiai susijęs su žodžiu “foto” ar “nuotrauka” arba tam tikru stiliumi, gali tapti apribojimu. Dinamiškesnis ir lengviau pritaikomas prekės ženklas leidžia jums augti, imtis naujų iniciatyvų ar keisti meninę kryptį.
Pasirinktas prekės ženklas turėtų būti artimas jūsų tikslinei auditorijai. Jei siekiate pritraukti aukštos klasės klientus, gali būti patrauklesnis rafinuotas ir elegantiškas pavadinimas. Jei klientai labiau orientuoti į vietos bendruomenę, geriau tiktų vietos identitetą atspindintis variantas.
Jei sunkiai sugalvojate kūrybišką pavadinimą, apsvarstykite galimybę naudoti savo vardą. Tai visada pasiteisina ir yra gera praktika, suteikianti jūsų, kaip menininko, vardui išskirtinumo ir patikimumo. Turintiems ilgesnius ar kultūriniu požiūriu specifinius vardus, pavyzdžiui, lietuviškus vardus, pagalvokite apie jų sutrumpinimą, kad jie taptų patrauklesni tarptautiniu mastu. Pavyzdžiui, aš pasirinkau “Albert Pocej”, vietoje “Albertas Pocejus”, kad mano vardas būtų labiau prieinamas visame pasaulyje, tačiau neprarastų savo identiteto.
Jei vis dar naudojate “FotografasJonas” ir panašius prisistatymus, atkreipkite dėmesį į šį straipsnį, tačiau jei dar tik ketinate įžengti į fotografijos rinką, žinokite, kad toks pavadinimas nepadės jums sukurti išskirtinio, profesionalaus ir lengvai atpažįstamo įvaizdžio.
Naršykite mūsų platų kursų katalogą
Pradėkite mokymosi kelionę nuo mūsų fotografijos kursų, tobulinkite įgūdžius, sekite tendencijas ir atraskite pamokas, kurios paskatins jūsų kūrybiškumą.